Vendée Globe 2016: des chiffres (très) impressionnants

Illustrations de nuit des pontons des Sables d’Olonne le 31 Octobre 2016 – Photo Vincent Curutchet / DPPI / Vendee Globe

Le Vendée Globe 2016 bat déjà plusieurs records. Sur l’eau, mais aussi en termes de suivi par les médias et le grand public. Onze jours après le départ les chiffres sont impressionnants, avec des progressions allant jusqu’à 100% sur certains vecteurs, notamment les réseaux sociaux.

Après 11 jours de course, les leaders viennent de franchir l’équateur en un temps exceptionnel. Un match passionnant entre les nouveaux foilers et les IMOCA à dérives droites. Des analyses, photos et vidéos envoyées depuis la mer qui n’ont jamais été aussi nombreuses, aussi variées et d’aussi bonne qualité. Un dispositif « Live » inédit. Ce huitième Vendée Globe progresse à tous points de vue par rapport aux éditions précédentes, notamment en terme de suivi médiatique et populaire. Les premiers chiffres détaillés viennent de tomber, onze jours après le départ. Ils sont impressionnants.

1,5 million de visiteurs, 10 millions de téléspectateurs

Départ inclus, les quais des Sables d’Olonne et le Village Officiel du Vendée Globe ont accueilli une foule énorme : 1,5 million de personnes sont venues admirer les voiliers et leurs skippers… contribuant ainsi à l’économie locale, départementale et régionale. Ce chiffre représente une progression de 15% par rapport au Vendée Globe 2012/2013. Au moment du départ, on a recensé 10 millions de téléspectateurs en France, soit une part d’audience supérieure à 60%. Pas moins de 24 chaînes de télévision internationales ont diffusé le départ en direct, auxquelles il faut ajouter 50 sites Internet. En outre, un peu plus de 600 000 Internautes ont suivi le départ sur la Web TV officielle du Vendée Globe et Dailymotion, chiffre en progression de 50% comparativement à la dernière édition.

Explosion des media sociaux

Sur les réseaux sociaux, en progression exponentielle, le succès du Vendée Globe est encore plus frappant. L’Everest des mers rassemble plus de 200 000 fans sur Facebook et 45 500 followers sur Twitter. En un mois, ces deux réseaux sociaux ont tout simplement progressé de 100% ! Et puisque l’on parle d’Internet, il a été recensé 135 000 mentions depuis le premier septembre, dont 40 000 pour le seul le jour du départ. Instagram est déjà à 15400 abonnés en moins de 4 mois.

Quand on entre dans le détail, 18,4 millions de personnes ont été atteintes par les posts Facebook sur le Vendée Globe et on a enregistré plus de 7,7 millions de réactions lorsqu’on additionne les partages, les commentaires et les « like ». Toujours sur Facebook, la seule vidéo du LIVE de départ dépasse les 1,3 million de vues (6 millions de personnes atteintes) et plus de 6,6 millions de vues pour l’ensemble des vidéos publiées depuis le départ. Des vidéos très largement visionnées aussi sur Dailymotion : 3,7 millions de vues et Youtube (585 000 vues) depuis le 15 octobre ! Côté Twitter, le profil Vendée Globe (+150% d’abonnés) a reçu 356 000 visites, et donné lieu à 5,7 millions d’impressions.

Les retours presse ne sont pas en reste, puisque seulement onze jours après le coup de canon, le Vendée Globe est déjà à 12 794 retombées média. L’application Vendée Globe dédiée, elle, a été téléchargée plus de 140 000 fois dans la semaine du départ. Et sur Virtual Regatta, on compte 400 000 joueurs, soit là aussi deux fois plus qu’en 2012 à date équivalente.

Enfin Kantar Media avance le chiffre de 2400,4 UBM (Unité de bruit médiatique) cumulées en France depuis le 15 septembre dernier, soit une augmentation de plus de 49% par rapport à la même période en 2012. Un véritable raz-de-marée populaire et médiatique.

Résumé des grands chiffres-clé :

FREQUENTATION AUX SABLES D’OLONNE:
1.5 million de visiteurs aux Sables, départ inclus (+15% vs 2012)

NOMBRE DE TELESPECTATEURS LE JOUR DU DEPART (France)
10 millions de téléspectateurs sur 9 chaînes pour le départ (>60% de part d’audience)

DIFFUSION INTERNATIONALE DU DEPART EN DIRECT (hors France)
24 chaînes internationales ont diffusé le départ en direct + 50 sites Internet

RESEAUX SOCIAUX (depuis le 17 octobre)

FACEBOOK :
18,4 M de personnes atteintes (reach) par les posts Facebook
6,6 M de vidéos vues depuis le départ
7,7 M de réactions (like, commentaires, partages)
Vidéo LIVE départ : près de 6 millions de personnes atteintes dont 1 351 512 vues

TWITTER :
5,73 M d’impressions
356 000 visites du profil Vendée Globe
10 000 mentions @VendeeGlobe
16 000 nouveaux abonnés (+150%)

INSTAGRAM :
15 400 abonnés depuis la création cet été
VIRTUAL REGATTA
400 000 joueurs (+ de 2 fois plus qu’en 2012 à date égale)

UNITE DE BRUIT MEDIATIQUE
2400 UBM cumulées en France depuis le 15 septembre (+49% vs 2012) selon Kantar Media

RETOMBEES MEDIA
12 794 retombées médias en France depuis la conférence de presse du 14 septembre dernier

VEILLE DIGITALE
162 971 mentions relatives au Vendée Globe du 14/09/16 au 14/11/16 dont 39 422 mentions le 06 novembre 2016 (jour du départ)
Sources : Sport Market & Synthesio.
Données collectées en toutes langues pour la veille digitale du Vendée Globe provenant de sources publiques (réseaux sociaux, blogs, presse en ligne).